Эстонский бренд Spekter поставил перед нами задачу разработать мерч 2021 года для русскоязычной аудитории. Задача была сложной, поскольку из минимального количества символов необходимо было создать нечто вызывающее и вульгарное.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
ВУЛЬГАРНЫЙ МЕРЧ
Создать запоминающийся и вызывающий мерч, который молодые люди захотят купить.
НАБОР СИМВОЛОВ
Заказчик ограничил дизайн символами, которые относятся к числу 2021 без дополнений.
МЕСТА РАЗМЕЩЕНИЯ
Мерч должен быть подходить для печати на одежде, предметах, уличных носителях и на оттисках.
КОРОТКИЙ ДЕДЛАЙН
Заказчик обратился 15 декабря 2021 с требованием сдать проект в типографию до 24 декабря.
ОПИСАНИЕ ПРОЦЕССА
Мы начали с выбора шрифта — каждая линия, наклон и расстояние между символами просчитывались так, чтобы двойное считывание возникало автоматически. Важно было добиться эффекта, когда взгляд «спотыкается» на слове и улавливает скрытый смысл без подсказок.
Мы протестировали дизайн на разных носителях — худи, спортивной одежде, аксессуарах. Это позволило понять, как работает восприятие символов в движении, в уличной среде, в спортивной динамике. Шрифт и цвет подбирались так, чтобы визуальный стиль ощущался дерзким, но оставался лаконичным.
В финале была создана серия макетов, которые можно внедрять в разные коллекции и форматы мерча. Получился графический код, который провоцирует внимание, вызывает эмоцию и мгновенно запоминается — именно за счёт минимализма, уверенности и намеренной провокации.
